品牌价值的塑造
在传统短缺经济下，物质产品的生产，是整个社会经济系统的核心。因为在人类大部分历史上，物质极其匮乏，人们 的生产能力无法满足人类除生存以外的需求，一切同生存无关或者关系不大的行业，都被扼杀和抑制。
现代科技从两 个方面为人类打开了满足基本生存以外需要的道路。一个是矿物能源的利用，使人类的制造能力有了 突飞猛进的发展；第二是科学进步，特别是信息技术、自动化技 术进步，使人们在强大能源支持下，制造物品和物质的 能力有了巨大提高。这种提高，主要表现在制造的低成本、快速性、灵活性和非人化。所谓非人化，即制造行 业和制造 过程中，大量工作已经摆脱对人类体力和技术的依赖。人类第一次通过信息技术和自动化技术，面临着一个不需要体力 生产的社会。在这个新的社会当中， 物质生产远远超过了人的生理需要与消费能力。人类物质生产，可以超越简单的生 存需要，而根据人类的多种需要进行。
这就导致生产高质量的产品，已经不再是社会对企业的标准要求，相反，推出能够符合消费者需要的价值，并且充分 运用现代科技手段提供的发展空间成为企业主要的使命。
一个明显的例 子是发生在中国饮料需求市场上。中国最大的市场需要，也就是饮料的市场需求，实际上是为外国公 司和品牌占领，他们能够占据这个需求，依靠的并不是产品质 量，而是一种价值创造的技术。人们消费可口可乐，是满 足了人们一种生理上的需要，但更加满足的是人们思想上和感觉上的一种需要。可口可乐，正如其广告所 说，不是最好 的饮料，而是一种挡不住的诱惑。用简单的物质产品，同这种挡不住的诱惑竞争，自然难以取胜。这充分地说明，创造 市场需求，或者说竞争性的创作 市场需要的手段和方式，已经从简单产品生产，转向成了包括创造生活方式在内的消费 价值生产。在新的竞争体系下，决定性的因素，已经不再是传统的产品等武 器，而是今天价值创造的武器。就像90年代 海湾战争的核心武器是信息武器，而不再是传统武器一样。
（选自《21世纪》）
1.以下各项对品牌价值的理解，不正确的一项是（3分）（ ）
A.品牌价值是指并不单纯依靠产品质量，而是凭借能满足人们思想上和感觉上的一种需要，由著名产品的牌子创造的 价值。
B.物品制造的非人化是商品品牌价值产生的重要原因。
C.第三段提到的“社会对企业的标准要求”是指商品的质量标准，而“消费者”的需求标准与 此恰恰相反。
D.外国饮料品牌占领中国饮料需求市场所依靠的“价值创造的技术”是指外国公司塑造品牌价值的技术。
2.下列理解不符合原文意思的一项是（3分）（ ）
A.因为在历史上，人类物质匮乏，人们的生产能力无法满足人类除生存以外的需求，所以物质产品的生产，便成了整 个社会经济系统的核心。
B.科学的进步和强大能源的支持，使人们制造物品和物质的能力有了巨大提高，这种提高，主要表现在制造的低成本 、快速性、灵活性和非人化上。
C.“非人化”指制造行业和制造过程中，大量工作已经摆脱对人类体力和技术的依赖。
D.现代社会，在新的竞争体系下，企业胜败的决定性因素，已经不再是传统的产品等武器，而是今天价值创造的武器 。
3.根据本文内容，下列判断错误的一项是（3分）（ ）
A.现代科技从两方面为人类打开了满足基本生存以外需要的道路，从而使人类物质生产可以超越简单的生存需要，导 致了物质的产品不但满足人类基本生存需求，而且附加了其他价值，即品牌价值。
B.可口可乐占领中国饮料市场，依靠的并不是它产品本身的价值，而是品牌价值。人们购买它是出于满足思想和感觉 上的需要等非商品本身价值的原因。
C.创造市场需求，或者说竞争性的创作市场需要的手段和方式，已经从简单产品生产，转向成了包括创造生活方式在 内的消费价值生产。
D.生产商品的厂家不仅要提高商品质量，更重要的是塑造出知名的品牌，而后者已成为企业在竞争中获得胜利的决定 因素。
参考答案 新炬吧考试网 (www.xinjuba.com)整理
1.C(“社会对企业的标准要求”是生产出高质量的、满足人 类生存需求的商品，“消费者需要”的是不仅满足人们的物质需求，而且能同时满足精神需求的商品， “相反”错)
2.A（在人类“大部分”历史上，物质“极其”匮 乏，考查的是说明文语言的准确性，尤其要注意修饰和限定性词语。)
3.B(应为“人们购买它是为了在满足生理需要(口渴)的同时，满足 思想和感觉上的需要等非商品本身价值的原因。”)
